Verbraucher verändern ihr Kaufverhalten drastisch durch eine extrem erhöhte Preissensibilität. Gleichzeitig wird "Marke" als dominierendes Kaufkriterium immer seltener genannt. Markenanbietern drohen deutliche Kundenverluste, wenn sie ihre Marken- und Preiskommunikation nicht zügig überarbeiten.
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Käufer sind verstärkt auf der Suche nach immer günstigeren Preisen. Das Internet bietet eine hervorragende Plattform um diese Verbraucherwünsche zu erfüllen.
